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¿Qué es una landing page?

Tanto si trabajas en marketing, ventas o diseño de productos, comprendes la importancia de una landing page de calidad. Las landing pages son sitios web independientes que se utilizan para generar leads o ventas; en otras palabras, te ayudan a aumentar tus ingresos. A diferencia de las páginas web típicas, las landing pages solo tienen una llamada a la acción (CTA) y suelen estar vinculadas a una campaña de marketing o publicidad específica. Su naturaleza hiperespecífica implica que cuentan con un conjunto de buenas prácticas bastante estándar.

Landing pages vs. frontpages

Una landing page o sitio web típico generalmente incluye una barra de navegación completa con numerosos enlaces a otras páginas o contenido. Una buena landing page debe tener solo uno o varios enlaces que apunten al mismo contenido. Tener una CTA en tu landing page aumenta las conversiones porque hay menos distracciones: menos opciones igualmente atractivas para que los usuarios abandonen la landing page.

La frontpage de tu marca tiene objetivos totalmente diferentes. Debe mostrar la personalidad de tu marca, permitir que los usuarios exploren diferentes funciones, encuentren blogs y artículos de soporte, o incluso soliciten empleo. Sin embargo, no necesariamente comprarán tu producto desde la página principal. Por eso necesitamos páginas de destino.

Como las páginas de destino están vinculadas a campañas específicas, no tienes que preocuparte de que los usuarios carezcan de información sobre tu producto. Llegaron a tu página de destino porque estaban interesados ​​en un anuncio o una publicación en Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter o sitios web similares. Con campañas muy detalladas que apuntan a páginas de destino fáciles de usar, consigues leads de alta calidad que realmente están interesados ​​en usar tu producto.

Mejores prácticas para crear una página de destino

¿Qué hace que una página de destino sea fácil de usar? En general, es clara, concisa y no ofrece a los usuarios más opciones que la llamada a la acción principal. En cuanto al texto, tu página de destino debe tener un mensaje claro. El encabezado debe promover la acción que deseas que realicen los visitantes y, además, explicar los beneficios de realizarla.

El diseño visual de tu página debe ser muy sencillo. A diferencia de tu página principal, esta no es el lugar para exagerar con la personalidad de tu marca, así que no uses animaciones exageradas ni elementos de diseño complejos. No querrás distraer a los visitantes de la acción principal de tu página.

Las llamadas a la acción (CTA) de una landing page suelen ser botones, a veces acompañados de un campo de entrada si necesitas recopilar información del usuario. Para asegurar que tus botones sean pulsados, asegúrate de que destaquen visualmente. Esto se puede lograr contrastando el color del botón con el fondo de la página y con un texto claro en el propio botón. Por ejemplo, si pides a los visitantes que reserven una demostración, escribe "Reservar una demostración" claramente en el botón de CTA.